Ejecución

🔍 ¿Puedes demostrar que campañas, proveedores, pautas y presupuestos publicitarios se gestionan bajo controles suficientes y con resultados verificables?

Sin una ejecución estructurada, riesgos en contratación, anticipos, aprobaciones, descuentos o medición de campañas pueden quedar sin evaluar y generar conclusiones con trazabilidad insuficiente.

🧠 ¿Qué resuelve esta herramienta y cuánto tiempo le ahorra?

Integra en un solo Excel los instrumentos para comprender la gestión de publicidad, evaluar controles, programar y ejecutar pruebas, documentar hallazgos y controlar el cierre.

Evita construir papeles desde cero y permite concentrar el esfuerzo en validar evidencia, adaptar los criterios al entorno evaluado y ejercer juicio profesional.

🗂️ ¿Qué hojas incluye este archivo y para qué sirven?

• D-CC 010 — Cuestionario de entendimiento: estructura 48 preguntas en siete categorías sobre políticas, planeación, estrategias, ejecución, agencias y medios, indicadores y analítica, registrando respuestas, riesgos y controles.
• D-EFN 010 — Entendimiento del proceso: documenta políticas, sistemas, autorizaciones, segregación, flujograma, actividades, responsables, documentos críticos, controles identificados y conclusiones preliminares.
• D-EDC 010 — Evaluación del diseño de controles: analiza existencia, documentación, responsable, frecuencia, evidencia, cobertura y segregación para concluir sobre diseño y riesgo residual.
• D-PAP 010 — Matriz de riesgos y programa de auditoría: organiza riesgos, controles, objetivos, procedimientos, información requerida, tipo de prueba, estado y referencias de evidencia.
• D-PT 010 — Papel de trabajo de auditoría: documenta población, muestra, procedimientos, evidencia, resultados, efectividad del control, riesgo residual posterior y hallazgos derivados de las pruebas.
• D-PH 010 — Documentación de hallazgos: formaliza hallazgos de diseño o prueba, causa raíz, exposición, recomendación y planes de acción acordados con la administración.
• D-VGE 010 — Visión general de la ejecución: consolida documentos, vínculos, fechas, días planificados y ejecutados, estados, desviaciones, pendientes y conclusiones para apoyar el cierre.

📂 ¿Qué encontrará al descargar este documento?

✅ Cobertura de planeación publicitaria, estrategias de mercado, ejecución de campañas, agencias, medios e indicadores.
✅ Criterios sobre manual de marca, proveedores, anticipos, pauta publicitaria, descuentos y bonificaciones.
✅ Trazabilidad metodológica entre riesgos, controles, pruebas, evidencia, hallazgos y cierre.

💡 ¿Qué la hace diferente?

✔️ Integra siete instrumentos del mismo proceso en una secuencia metodológica de ejecución.
✔️ Incorpora aspectos específicos de contratación y seguimiento de agencias, medios y proveedores de publicidad.
✔️ Considera efectividad de campañas, retorno de inversión y oportunidades de analítica y automatización.
✔️ Distingue el riesgo residual por diseño del riesgo residual determinado después de ejecutar las pruebas.

🚀 Audita la gestión de publicidad conectando estrategia, contratación, ejecución, evidencia y resultados dentro de un mismo recorrido documental.

👇 Descarga D-010 Auditoría de Publicidad y estructura la evaluación de riesgos, controles, pruebas y hallazgos con mayor trazabilidad.

Descarga:

spreadsheet D-010 Auditoría de Publicidad(237 KB)